双11又多了一个剁手选项…

来源: | 浏览量:165 次 | 发布时间:2019-07-13 12:17

还有不到半个月,双 11 就要来临了,这个原本为单身汉所设立的节日现在更多地代表着一年一度的消费狂欢日。虽然双 11 当天大家都沉浸在消费带来的 “愉悦” 之中,但之后整个 12 月又会陷入还款的悲痛,更可怕的是,这个循环每年都会来一遍…

双 11 这个消费 “习俗” 已经诞生了整整十年了,而从 2016 年开始,天猫还每年都会举办双 11 潮流盛典,邀请一众明星、品牌来为双 11 造势。前几年在网上看直播的我今年有幸前往现场观摩了这个盛典,只能说规模阵仗太强了… 整个天猫双 11 潮流盛典举办了近四个小时,带来了数十个品牌的走秀,如果当天的时候你也收看了直播,那你应该注意到了这两年来不断崛起的太平鸟登上了这次的舞台

继今年初在纽约时装周的转型之后,太平鸟毫无疑问地成为了近期在国内年轻人之间最有影响力的品牌之一。首次登上天猫双 11 潮流盛典,太平鸟就祭出了一个超级大招:DISNEY collection by PEACEBIRD MEN X Études 三方联名系列,一个全球动画界的巨头、一个国产时尚品牌的代表、一个近年人气颇高的设计师品牌,这样的联名在国内是比较少见的,也为中国设计注入了更多新的灵感,同时这次的主题 “Feel Like A Teen” 的主题应该也能引起更多新一代年轻人的共鸣。

废话不多说,让大家先来看一看这次的设计:

怎么样,有没有激起你剁手的欲望? 

从这次的联名里面我们可以看到很多当下流行的元素,比如说动漫图案的使用、动漫造型的包和帽子等等,这些元素在时装品牌里都经常被用到,Thom Browne、Moschino 都是这方面的好手。在这种类型的设计当中,米老鼠又有着天然的优势,自 1928 年诞生以来,这只穿着红短裤的拟人鼠就在全球范围产生了巨大的影响力,也成为了中国人民最家喻户晓的美国动漫形象,自然而然地就为这此联名吸引了更多关注。

、Quadrant Mickey Mouse – Andy Warhol(图片来源:Christie’s)

今年迎来 90 岁生日的米老鼠影响了近四代人,从来不曾过气。因为它除了在电视机上出现之外,也经常在我们的生活当中出现,比如与 UNIQLO、Swacth、Vans 等品牌进行联名,都大大加强的这个人物的曝光度,让这个童年记忆不停地萦绕在我们眼前;艺术家们也对这个形象关爱有加,比如波普传奇 Andy Warhol 就曾创作过多幅有关于米老鼠的作品… 有关于米老鼠在流行文化中的影响怕是今天一天都说不完,从小看着它长大的你们应该自己也都深有体会吧?

这次的系列对于米老鼠形象的运用了除了上述提到过的轮廓外形的帽子、包之外,还大面积地将彩色米老鼠图案用在了针织衫、卫衣、背带裤等单品上,同时还有一些隐蔽的绣标、串标、阴影式的图案等等,等着大家自己去发掘。

除此之外,想必大家也都注意到了,这次的联名大面积地使用了蓝色调。为什么会用蓝色呢?熟悉 Études 的朋友应该不陌生,钴蓝色可以说是品牌成名之本,也是大家对于 Études 最直观的第一印象;而太平鸟也在 2014 年的时候将 Pantone 色号 287 C 的蓝色定为企业色,所以这次对于蓝色的运用,是整个联名比较关键的一环。

除了 “Études 蓝” 之外,Études 标志性的流线剪裁、立体架构也出现在了这次联名当中,证明了这绝对不仅仅是加个名头、用个颜色就敷衍了事的合作。

David Chiang

在模特当中我们也看到了非常多熟悉的身影,有独立音乐人 William Ye、摄影师袁可恒、还有曾为 Dior Homme、Alexander McQueen 等品牌走秀的加拿大籍国际超模 David Chiang 领衔秀场,每个人都用自己独特的态度去表达了 “Feel Like A Teen” 的主题。这次秀场上的搭配更是由 Alexander Wang 的御用造型师 Andrew Mukamal 打造,不知道大家有没有看出一些端倪呢?


瞿广慈先生

如果你对艺术有所关注,应该看到了模特中有一位熟悉的身影:来自稀奇艺术的瞿广慈先生。这位中国著名雕塑艺术家在国内外都有着不小的影响力,由他和向京创办的稀奇艺术也在年轻人当中有着不俗的口碑。太平鸟为什么会邀请几乎年过半百的瞿广慈先生来走这样一场童真的秀?其实现在 “少年心气” 已经不是通过年龄、身份来判定的了,心态一直保持年轻的瞿广慈不正是 “Feel Like A Teen” 的最好诠释者吗? 

其实看到瞿广慈的亮相也并不那么令人惊奇,因为他向来都以艺术和商业的结合而闻名,而他的设计初衷就是 “为年轻人提供一份可以买得起的礼物,让年轻人可以享受艺术。” 

抱着这样的想法,瞿广慈先生也进行了非常多的跨界联名,其中就包括有未来会和太平鸟发布合作系列。借着走秀的机会,我们也和瞿广慈先生聊了一下有关于这次合作的想法。

瞿广慈

稀奇艺术主理人、著名雕塑家

「 我们不是在出卖 IP,我们在卖我们的艺术性,卖我们的思想 」

你觉得这场秀怎么样?亲自上台走秀有什么特别的感觉吗? 

瞿广慈:其实我十年前就跟 Hermès 走过秀,我这次是因为跟太平鸟有一些跨界合作,这个走秀只是带出来的一部分。我觉得现在人已经不看年龄的差别,而更多是看一种喜好的差别。一个 90 后的和一个我们 60 年代的人,可能喜欢的东西很多相似;但是 60 后和 60 后反而差距比较大,所以我觉得现在是这个社会不是完完全全按照年龄来区别的,所以我觉得这是未来的一个生活趋势。

瞿广慈为 Hermès 走秀(图片来源:网易)

对我而言,到了这个年龄,其实能去走个秀也是个挑战,我是完完全全无所谓的,没什么压力,因为我觉得这事好像就是一个人生态度。这次太平鸟的走秀,我觉得它更有一种接受中国品牌的感觉,从 Hermès 这样一个几乎是最顶级的品牌,到一个中国的服装品牌,这是一个非常大的视野转移。过去我们品牌基本上也是只跟国际大牌合作,但是我们还是非常关注民族品牌的一些跨界合作,我觉得对于中国品牌来说这是一种认同

瞿广慈 2017 作品《我想你了》(图片来源:稀奇艺术)

为什么会想要通过作品去表达一种治愈、温暖的感觉? 

瞿广慈:治愈其实只是其中一部分。艺术老实说我觉得它没有那么具有纪律性,但是艺术是可以让你知道自己需要什么东西。你今天所有身上的东西,其实是你的人设。你是个什么习惯的人?怕冷还是怕热?皮肤白还是皮肤黑?什么样的消费水平?你的衣服代表了你的人设。 

我觉得在作品当中,也得去为我们的作品设立一个人设。无论作为一个品牌也好,或者对我们自己艺术品的人设也好,肯定是把它设定成一种更加积极,具有一定乐观主义精神的,或者说有一定探索精神的。在我们为作品设立的人设之中,也是品牌对自己的一种人设。

具有功能性的艺术品(图片来源:搜狐)

我知道你们想要制作让年轻人能够买得起的艺术品,这次合作是不是也秉承了这个概念? 

瞿广慈:艺术品为什么是艺术,因为它不是单单一个东西,实际上当你在购买它的时候,你就购买了它的功能。所以我们会给艺术品设置一个功能,比方说它应该是作为礼品,或者说放在家里的某一个角落,我就想让艺术品和家有一个关系,其实它是一个美化家的一个功能,让你在这个环境里头让他彼此一种舒适感。 

我觉得艺术品的这种设定,其实跟服装是很相似的。所以我想在和太平鸟的合作当中,能激发一些新的可能性。

刚才走完秀,我就跟设计总监说那个帽子我很喜欢,但是这个帽子只是做个秀款不对外发售,我说挺可惜的,因为那个帽子我一看制作工艺,质量非常好。但这个帽子很有设计感,如果说经过我的加工,会变得更有艺术性,商业价值也会相应的提高。 

听说你接下来会和太平鸟进行联名,你们双方是怎么一拍即合决定合作的呢? 

瞿广慈:我们接下来会和太平鸟会做一个 “猪” 主题的合作。和太平鸟的合作也是起源于一次机缘巧合的机会。接触的初期,我们会权衡品牌在这个行业的影响,然后是否能够代表未来,是不是有足够的流量和影响力,而太平鸟代表着中国潮流的未来。当我们考虑一个品牌合作的时候,产品对我来说非常重要,那太平鸟的产品就是衣服。 

而且每一个合作其实你都要琢磨它内涵的东西,我们不是在出卖 IP,我们在卖我们的艺术性,卖我们的思想,通过我们的 IP 来完成实现。

鉴于现在网络的高速发展,你在上面看到的所有单品都已经可以通过天猫太平鸟男装旗舰店买到了,这也是这届天猫双 11 潮流盛典的新玩法:“即看即买”,旨在让你当场剁手。开个玩笑,而有关于 PEACEBIRD MEN x 瞿广慈 的联名系列到现在还是一个 “保密项目”,如果你感兴趣的话不妨一起期待一下双方会带来怎样的惊喜吧。


作者: MEL.

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